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　　隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，高速鐵路、高速公路、機場建設步伐加快，以及帶薪休假制度逐步推進，人們出行旅游的形式、目的已發(fā)生深刻變化，以感受鄉(xiāng)土氣息、擁抱親近大自然、探秘古村落為目的的休閑旅游與農(nóng)業(yè)觀光旅游正受到人們的追捧。 
　　與此同時，我國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日趨壯大，業(yè)態(tài)類型日益多元，發(fā)展方式已從農(nóng)民自發(fā)發(fā)展向規(guī)劃引導轉(zhuǎn)變，經(jīng)營規(guī)模已從零星分布、分散經(jīng)營向集群分布、集約經(jīng)營轉(zhuǎn)變。截止2012年底，全國有9萬個村開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游活動，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位達180萬家，其中農(nóng)家樂超過150萬家，規(guī)模以上園區(qū)超過3.3萬家，年接待游客接近8億人次，年營業(yè)收入超過2400億元。隨著“建設生態(tài)文明”、“美麗中國”以及“新型城鎮(zhèn)　化”等國家戰(zhàn)略的逐步推進和實施，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)更將充滿無限發(fā)展空間和潛力。 
　　為提升休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，搭建行業(yè)交流平臺、推動持續(xù)健康發(fā)展，在中華人民共和國農(nóng)業(yè)部的指導下，由國家農(nóng)業(yè)部農(nóng)村社會事業(yè)發(fā)展中心、中國旅游協(xié)會休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會、上海德瑞展覽策劃有限公司共同舉辦的“2014美麗鄉(xiāng)村旅游大會暨2014中國國際鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)展覽會”將于2014年4月8日-10在上海新國際博覽中心召開。 
以展興業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平 
　　相對發(fā)達國家和地區(qū)，我國休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，企業(yè)通過參加國際性行業(yè)展覽活動，可以學習、借鑒發(fā)達國家和地區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的先進理念和經(jīng)驗，以推動自身發(fā)展和提升。 
以展會友，滿足行業(yè)交流、學習需求 
　　本屆展覽會將為廣大企業(yè)提供相互學習、探討、交流的平臺，企業(yè)可以通過參加展覽和會議，及時、準確、低成本地獲取各種有效信息，并可快速做出反應，實施恰當?shù)氖袌鰻I銷組合策略。同時，企業(yè)在展覽會中通過產(chǎn)品、服務的展示更可吸引、創(chuàng)造消費者需求。 
以展引資，滿足企業(yè)主和社會資本投融資需求 
　　休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)是一個資金密集型行業(yè)，本屆展會將大力宣傳國家發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑和鄉(xiāng)村旅游的政策，力邀社會資本、投融資機構(gòu)共同參與，在幫助投融資機構(gòu)充分認識行業(yè)發(fā)展前景的同時，積極推動“銀企對接”破解企業(yè)融資難題。 
以展促貿(mào)，拓寬鄉(xiāng)旅企業(yè)“兩個”渠道 
　　鄉(xiāng)旅企業(yè)通過該展會，與來自全國及境外旅行社、線路規(guī)劃機構(gòu)、旅游電子商務機構(gòu)、會務機構(gòu)等單位商談項目合作，加入“旅游營銷體系”拓寬其營銷渠道。據(jù)有關調(diào)查數(shù)據(jù)表明，鄉(xiāng)村旅游消費者中有51.3%的游客是通過親朋好友或同學同事的介紹了解有關鄉(xiāng)村旅游的信息，而對于那種“巷子深”的農(nóng)旅項目，往往無法“麗日尋芳南山中”。鄉(xiāng)旅企業(yè)通過現(xiàn)場展示、推介，可幫助消費者拓寬出行決策信息來源渠道。 
以展評優(yōu)、以展揚名，推動、引領行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展 
　　當前我國鄉(xiāng)村旅游處于大發(fā)展大繁榮關鍵階段，本屆展會將全面展示近年來鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展成果，通過展覽評優(yōu)推先，推廣領先企業(yè)的先進經(jīng)驗、發(fā)展模式，推動差異化發(fā)展。并通過展覽這一形式搭建鄉(xiāng)旅企業(yè)宣傳推廣平臺，幫助鄉(xiāng)旅企業(yè)提高品牌意識，加大品牌推廣力度，推動、引領行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。 
以展詮釋中國鄉(xiāng)土文化 
　　中國的鄉(xiāng)土文化源遠流長，本屆展會將通過多種形式，積極引導國民健康消費，改變“餐桌、牌桌從城里搬到城外”、“長假扎堆出行”等淺層次鄉(xiāng)旅休閑，幫助消費者發(fā)現(xiàn)、體味鄉(xiāng)旅文化和內(nèi)涵。 

同期活動： 
　　1、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游工作經(jīng)驗交流會； 
　　2、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游論壇； 
　　3、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游“五星級園區(qū)”授牌儀式； 
　　4、2013年度鄉(xiāng)村旅游目的地口碑排行榜頒獎； 
　　5、美麗鄉(xiāng)村、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)推介會； 
　　6、交易和融資洽談會； 
　　7、全國休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、設計優(yōu)秀作品展。