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　　2015的春節(jié)已悄然臨近，年貨巨大的市場(chǎng)需求正逐漸形成，這正是商家大展宏圖之志的時(shí)刻，年貨市場(chǎng)成了商家的必爭(zhēng)之地，本次年貨展銷(xiāo)會(huì)將有利于年貨市場(chǎng)形成集群效應(yīng)，對(duì)企業(yè)來(lái)講，可節(jié)省大量的宣傳和組織成本；對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，可為年貨購(gòu)買(mǎi)提供更大的優(yōu)惠和便利，是一種共贏互利的模式，能創(chuàng)造更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。 
　　按照中央關(guān)于擴(kuò)大內(nèi)需的有關(guān)要求及商務(wù)部《關(guān)于做好擴(kuò)大消費(fèi)相關(guān)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為開(kāi)拓節(jié)日市場(chǎng)，繁榮春節(jié)供應(yīng)，擴(kuò)大內(nèi)需，廈門(mén)電視臺(tái)移動(dòng)電視頻道聯(lián)合廈門(mén)西斯科文化公司特策劃本次年貨展銷(xiāo)會(huì)。 

一、活動(dòng)宣傳 
　　活動(dòng)宣傳要充分發(fā)揮媒體的作用，整個(gè)活動(dòng)的宣傳以移動(dòng)電視為主、新媒體為輔�；顒�(dòng)前一個(gè)月，強(qiáng)勢(shì)預(yù)熱和告知；活動(dòng)期間邀請(qǐng)移動(dòng)電視主持人到現(xiàn)場(chǎng)采訪，并在XM6播報(bào)。通過(guò)新媒體評(píng)選“我最喜歡的廈門(mén)伴手禮”活動(dòng)；活動(dòng)后期再加以及時(shí)的跟蹤報(bào)道。 
　　（一）活動(dòng)前期 
　　1、電視報(bào)道：活動(dòng)前，通過(guò)廈門(mén)移動(dòng)電視報(bào)道，進(jìn)行活動(dòng)的前期預(yù)熱，發(fā)布年貨展銷(xiāo)會(huì)的消息以及廣告招商； 
　　2、網(wǎng)絡(luò)宣傳：在廈門(mén)小魚(yú)網(wǎng)、廈門(mén)網(wǎng)等論壇上宣傳告知，主要告知活動(dòng)場(chǎng)地排期表，公布活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)； 
　　3、新媒體宣傳：通過(guò)微博、微信開(kāi)展活動(dòng)，網(wǎng)友關(guān)注活動(dòng)微信或者微博到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取“農(nóng)夫山泉天然水一瓶”，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微信或者微博獲得好友點(diǎn)贊，可根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)領(lǐng)取相應(yīng)的禮品。（每個(gè)ID限領(lǐng)一份獎(jiǎng)品）。 
　　4、現(xiàn)場(chǎng)預(yù)報(bào)：提前3-5天，在活動(dòng)場(chǎng)地提前安裝活動(dòng)宣傳桁架、橫幅、海報(bào)等宣傳品，告知活動(dòng)信息。 
　�。ǘ�）活動(dòng)期間 
　　1、電視報(bào)道：廈門(mén)移動(dòng)電視主持人到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)采訪，組織消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)游戲。XM6隨后播報(bào)活動(dòng)盛況。 
　　2、廣播報(bào)道：在廈門(mén)新聞廣播等播報(bào)展銷(xiāo)會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)，鼓勵(lì)市民積極參與。 
　　3、現(xiàn)場(chǎng)布置：以喜慶的布置展現(xiàn)春節(jié)即將到來(lái)的氛圍，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)年貨的沖動(dòng)。 
　�。ㄈ�）活動(dòng)后期 
　　1、“我最喜歡的廈門(mén)伴手禮”評(píng)選：在微信上設(shè)置“我最喜歡的廈門(mén)伴手禮”專(zhuān)欄，消費(fèi)者在了解完現(xiàn)場(chǎng)的所有商家及產(chǎn)品后，可在微信上參與獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，如：你最喜歡的年貨是什么？最優(yōu)惠的年貨是什么？ 
憑遞交畫(huà)面可在現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取精美禮品一份。 
　　2、廈門(mén)移動(dòng)電視等媒體報(bào)道：多家媒體對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行落幕報(bào)道。 
二、活動(dòng)形式 
　�。ㄒ唬�、現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造 
　　1、微信支付，年貨送到家：在活動(dòng)期間，只要通過(guò)微信支付購(gòu)買(mǎi)年貨產(chǎn)品，可享受免費(fèi)送到家服務(wù)。并且有機(jī)會(huì)獲得微信紅包。 
　　2、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置提貨券兌換點(diǎn)：春節(jié)團(tuán)購(gòu)時(shí)，許多企業(yè)為了方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，都會(huì)推出提貨券。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置提貨券兌換點(diǎn)，可匯聚這部分兌換者，提高現(xiàn)場(chǎng)人氣氛圍，當(dāng)兌換者提著大包小包穿梭于現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，會(huì)刺激其他消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)； 
　　3、產(chǎn)品展示：每個(gè)企業(yè)每場(chǎng)活動(dòng)各有15分鐘上臺(tái)推介年貨產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。產(chǎn)品推介將以講演配合走秀、競(jìng)答、場(chǎng)上場(chǎng)下互動(dòng)的形式為主。 
　　4、免費(fèi)試吃：部分產(chǎn)品可免費(fèi)試吃，試吃有利于積聚人氣，消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品后購(gòu)買(mǎi)的概率會(huì)更大。 
　　5、舞臺(tái)表演：在舞臺(tái)上間歇性地進(jìn)行唱歌、跳舞、魔術(shù)、寫(xiě)對(duì)聯(lián)、抽獎(jiǎng)等表演，制造現(xiàn)場(chǎng)火熱的氛圍； 
　�。ǘ�）、促銷(xiāo)形式： 
　　1、折扣優(yōu)惠（參展企業(yè)自擬，盡量拿出最大的優(yōu)惠力度，以不低于島內(nèi)賣(mài)場(chǎng)年貨促銷(xiāo)力度為標(biāo)準(zhǔn)） 
　　2、團(tuán)購(gòu)折上折：5個(gè)人以上一起購(gòu)買(mǎi)年貨的，可在折扣優(yōu)惠的基礎(chǔ)上再集體享受9.5折優(yōu)惠！ 
　　注：通過(guò)設(shè)置“團(tuán)購(gòu)再打折”——一群圍觀的人當(dāng)中，若有一人想買(mǎi)，那么他就會(huì)自動(dòng)去動(dòng)員其他人一起購(gòu)買(mǎi)，以享受更大的優(yōu)惠，在這個(gè)過(guò)程中，他就等于扮演了產(chǎn)品推銷(xiāo)員的角色。